社交的羊头，代币的狗肉

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常读刘教链内参的朋友知道，许久之前教链曾在内参中提及，有一个所谓的web3社交产品叫做friend.tech的，搞了个内测邀请码制度，似乎还挺火，一码难求的样子。后来，它火了没几天就熄火了。然后，它拉来了一度修改官网删除“加密”字眼、准备全力进军AI的、曾经的加密投资基金Paradigm，开始大张旗鼓策划和推出积分空投计划，又迅速燃起了玩家的第二波热情。

就这产品，只有一个网页，甚至连App都没来得及开发。这网页也不是web3技术栈的dapp，而是一个纯粹的web2网站。其中用到加密货币的地方，就是中心化后台给你生成一个地址，你便只管充币打钱就是。这充币打钱，用的是最近刚刚推出不久的Base链。

这就是相辅相成。Base链没啥用户的情况下，对生态项目的获客肯定是个制约。但是，爆款的生态项目，又可以反向给链带来增量用户。看看多少人为了玩这个friend.tech而开始跨链ETH到Base链，就足见一斑了。

只是这种完全是中心化控制的设计，太像资金盘，实在让人很不放心。

更何款它要玩的还是一个高难度赛道——社交。

与不用打钱就能社交的微信相比，要打钱才能社交的社交，究竟是个啥社交？连玩游戏这么强的动力，如果加上了代币经济的刺激，就必然会扭曲用户的目的，从而异化用户的使用动机。那么像社交在尚未构建网络效应的弱动力阶段，加以代币经济的强刺激，又回吸引什么样的用户，以及培养什么样的用户动机呢？

他们究竟是来社交的，还是来投机的？

挂着社交的羊头，卖着投机的狗肉。太多的Web3修饰的赛道，都是挂羊头卖狗肉，只是社交这个赛道，这羊头格外地骚气，而这狗肉却又特别地硌牙。

积分是带有梦想溢价的营销费用，大V是击鼓传花的投机标的（镰刀）。营销费用的产出物是韭菜，平台的收入是韭菜交易时给平台缴纳的手续费。不管韭菜和镰刀赚没赚到钱，平台先把真金白银赚到了。